Teos käsittelee yritysilmeen suunnittelua ja rakentamista sekä yritysilmeen ankkuroimista yrityksen identiteettiin. Kirjan aiheina ovat mm. visuaalisen identiteetin suunnittelu ja luominen, visuaalisen yrityskuvan ja brandin hallinta, tuotemerkit, brandit, brandiarkkitehtuuri, värit, viivat, muodot, typografiat, materiaalit, pakkaukset ja opasteet. Oppikirja.